“下地干活式旅游”火了。

最近，內(nèi)蒙古呼和浩特等地的馬鈴薯基本收獲完畢，有農(nóng)戶開(kāi)放了自家田地，把一些小土豆留給游客來(lái)挖寶。這些土豆個(gè)頭過(guò)小，達(dá)不到商品標(biāo)準(zhǔn)，本來(lái)會(huì)被遺落在田里。沒(méi)想到，當(dāng)?shù)赝瞥?ldquo;撿土豆地圖”，準(zhǔn)備了“免費(fèi)烤土豆”點(diǎn)之后，卻受到了眾多游客的喜愛(ài)與追捧。

游客們來(lái)到當(dāng)?shù)兀还饪达L(fēng)景、享美食，而且主動(dòng)下地干活，撿土豆撿得不亦樂(lè)乎。面對(duì)這一好玩的場(chǎng)景，農(nóng)戶和網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊——既能讓游客們體驗(yàn)農(nóng)村勞動(dòng)，又能不浪費(fèi)糧食，“下地干活式旅游”真可謂一舉多得。

表面上看，游客愛(ài)上“下地干活”是因?yàn)檫@種旅游方式很有新鮮感，但本質(zhì)上還是因?yàn)楫?dāng)下旅游消費(fèi)理念再次發(fā)生迭代。過(guò)去很多人十分在乎旅游的形式，如果出去旅游沒(méi)有打卡完所有景點(diǎn)，沒(méi)有拍下幾張美照，這趟旅程似乎就算“白來(lái)”。于是，人們看到美麗的風(fēng)景，品嘗到好吃的，第一時(shí)間想的不是好好體會(huì)，而是拍下美圖，分享在朋友圈。這也讓一場(chǎng)本來(lái)能夠放松身心的旅游異化為另一種形式的炫耀比賽。

如果回顧近年來(lái)的文旅新潮流，不管是曾經(jīng)的“特種兵旅游”還是“奔縣旅游”，都和現(xiàn)在的“下地干活式旅游”一樣，是對(duì)“旅游必須光鮮亮麗”的反抗，也是為了擺脫“意義綁架”的消費(fèi)決策。

“下地干活”的內(nèi)核，就是一種再純粹不過(guò)的簡(jiǎn)單快樂(lè)。撿來(lái)的土豆不一定個(gè)頭大，烤出來(lái)的土豆也不一定有多么美味，但體驗(yàn)勞動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，就足夠讓游客暫時(shí)卸下上班的疲憊，擺脫生活中的煩惱。不難想象，農(nóng)田里“灰頭土臉”的形象可能比不過(guò)精修后的美圖，但是敢于拒絕社會(huì)成功學(xué)模板的綁架，看清內(nèi)心的真正需求，就能讓大家重新找回旅游真正的意義。

從這些年旅游消費(fèi)理念的不斷變化中也不難看出，如今的游客，尤其是年輕人，最大的特征是不再盲目從眾，而是追求更環(huán)保、更溫和、更簡(jiǎn)約，也更有個(gè)性化的旅游和生活方式。而且，大眾消費(fèi)也不再以最大限度滿足自己為主，而是會(huì)兼顧他人的需求。就拿“下地干活”來(lái)說(shuō)，既能給自己帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)又順帶幫助了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶，帶來(lái)的可能是“打卡式旅游”所不具備的滿足感。

從“下地干活式旅游”的火爆出圈來(lái)看，當(dāng)?shù)夭粌H非常敏銳地觀察到了文旅潮流的新變化，而且從軟件到硬件上都做足了準(zhǔn)備，才讓遠(yuǎn)道而來(lái)的游客感到“不虛此行”，用并不大的成本取得了很好的效果，值得各地借鑒。

著眼未來(lái)，中國(guó)地大物博，文旅發(fā)展還有較大的挖潛空間。我們更期待，還能涌現(xiàn)出更多此前人們意想不到的文旅新玩法，為游客帶來(lái)更多樣的體驗(yàn)，也進(jìn)一步豐富旅游市場(chǎng)的多樣性。