當地時間周二（8月26日），蘋果公司公布的媒體邀請函顯示，將從太平洋時間9月9日上午10點（美東時間9日下午1點）開始，在加州庫比蒂諾的蘋果園區舉行發布會，主題為：Awe dropping。

蘋果中國的官方微信公眾號同時官宣，將于北京時間9月10日凌晨1點開始舉行發布會，秋季發布會的中文海報主題詞為：前方超燃。

按照產品更新節奏，蘋果預計將在此次活動中發布全新一代iPhone 17系列等諸多新產品。據知名科技記者馬克·古爾曼消息，蘋果公司計劃從iPhone 17系列開始，開啟一個為期三年的重大外觀革新周期，旨在強化其旗艦產品的吸引力。

根據此前爆料，iPhone 17系列在外觀上的一個明顯變化是，新機型可能會在背部加入類似谷歌Pixel手機的橫條形攝像頭模組。今年iPhone 17系列預計將包括標準版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及iPhone 17 Air共四款機型。

其中，首次亮相的全新iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus，采用類似蘋果公司2008年首發的MacBook Air的設計理念，強調輕薄便攜，預計厚度約為5.5毫米，差不多是3枚硬幣疊加起來的高度。

招商證券研報稱，iPhone 17大改版本結合更完備的AI功能有望進一步助推銷售。國金證券研報稱，iPhone 17有望在SoC芯片AI能力提升、散熱、FPC軟板、電池及后蓋等方面迎來升級及價值量提升。

蘋果iPhone 17系列已進入大規模量產階段。近日多家媒體報道，富士康作為蘋果iPhone的主要代工生產商，其鄭州廠區近期正開展旺季招工。

除iPhone外，Apple Watch和AirPods也將迎來更新。不同于去年的小幅升級，今年Apple Watch Ultra和AirPods Pro等核心產品線預計都將推出新款。

蘋果公司最新發布的2025財年第三財季財報顯示，當季總營收達940.36億美元，同比增長10%，創2021年12月以來最強勁季度增速，遠超市場預期的895.3億美元。凈利潤234.3億美元，同比增長9%，每股收益1.57美元同樣高于預期的1.43美元。

財報稱，iPhone銷售強勢復蘇、服務業務持續高增長，疊加供應鏈調整與政策紅利，推動蘋果實現超預期表現。值得注意的是，中國市場成為關鍵增量。受益于政府對數碼產品的補貼政策，大中華區營收同比增長4.4%至153.7億美元，扭轉了此前連續兩個季度的下滑趨勢。