在百萬級(jí)豪車的領(lǐng)域，自主品牌也開始出現(xiàn)內(nèi)卷的苗頭，前有突然爆火的仰望，后有華為技術(shù)加持的尊界S800，這片細(xì)分市場(chǎng)真的越來越精彩。最近有媒體報(bào)道稱，長城汽車正謀劃打造全新的超豪華汽車品牌，進(jìn)軍百萬級(jí)豪華車的市場(chǎng)。

通過網(wǎng)上流傳疑似為長城汽車的內(nèi)部文件顯示，長城汽車董事長魏建軍將親自帶隊(duì)，擔(dān)任新品牌的董事長，CEO職位則由長城汽車原技術(shù)副總裁宋東先擔(dān)任，負(fù)責(zé)超豪車BG經(jīng)營管理相關(guān)的各項(xiàng)工作，張曉波則出任CTO，負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理中心的工作。不過，目前長城汽車并未透露相關(guān)消息，真實(shí)性還有待考證。

近年來，長城汽車正在推動(dòng)新能源化的轉(zhuǎn)型，這一全新的百萬級(jí)豪車品牌，預(yù)計(jì)也會(huì)主打新能源的發(fā)展方向。不過，長城汽車似乎對(duì)大排量動(dòng)力念念不忘，有消息指，長城汽車有可能會(huì)采用自研的4.0T V8發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，假如這款動(dòng)力得到落實(shí)，將會(huì)是繼紅旗之后又一個(gè)擁有V8發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的自主品牌。至于最終以什么方式讓這臺(tái)大排量機(jī)器實(shí)現(xiàn)動(dòng)力傳遞，目前暫時(shí)沒有準(zhǔn)確的說法。

在高端豪華領(lǐng)域，長城汽車曾取得不錯(cuò)的開局，最初打造的魏牌，曾一度帶起自主品牌往豪華車市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)潮，坦克品牌也是從魏牌獨(dú)立出來。不過，魏牌后續(xù)發(fā)展并不太順利，品牌知名度與熱度均不及過去。盡管2024年魏牌取得銷量增長，全年累計(jì)銷量為54728輛，同比增長31.55%，但與2018年巔峰時(shí)期的13.95萬輛相比，差距還是比較大的。相比之下，坦克品牌成為獨(dú)立品牌以后，反而一直保持著比較不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)，并且取得持續(xù)的增長。

但長城汽車成功的豪華品牌，也僅限坦克品牌，2021年長城汽車發(fā)布的高端品牌——沙龍汽車，并推出了首款車型機(jī)甲龍，在售出101臺(tái)售價(jià)48.8萬元的全球限量版車型之后，其正式版本上市的事情就基本沒有了下文。直到2022年年底，沙龍汽車被整合到歐拉的體系，后來雖然又傳出沙龍將重新啟動(dòng)的消息，但至今沒有后續(xù)。

長城汽車在豪華領(lǐng)域頻頻失敗，卻并沒有放棄發(fā)展的念頭，長城汽車疑似將要成立的超豪車BG，似乎想尋求逆襲的機(jī)會(huì)。如今，長城汽車整體銷量增速放緩，但更重視營收和盈利，魏建軍曾表示：“寧可市占率少一點(diǎn)，也不去追求沒有意義的銷量”。2024 年，長城汽車全年累計(jì)銷量為1233292輛，沒有太顯著的增長，同比增長僅為0.21%，不過去年前三季度的營收卻達(dá)到1422.5 億元，同比增長19%，凈利潤與去年同期相比卻翻了一倍，達(dá)到104.28億元。

然而，長城汽車謀劃進(jìn)軍百萬級(jí)豪華車市場(chǎng)，卻并非是實(shí)現(xiàn)盈利的最佳做法。雖說豪華車?yán)麧櫢撸邪l(fā)、生產(chǎn)等各方面的成本并不低，并且需要確保銷量的穩(wěn)定，否則就會(huì)成為燒錢的領(lǐng)域。近年來，百萬級(jí)豪華車市場(chǎng)并沒有想象中那么景氣，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，賓利、瑪莎拉蒂、法拉利等進(jìn)口豪華車均出現(xiàn)銷量下跌的狀況，分別同比下滑了23%、71% 和 25%。

此外，長城汽車超豪車BG很可能會(huì)采用“小批量”方式運(yùn)營，雖然更符合百萬級(jí)豪車的格調(diào)，但對(duì)于缺乏該領(lǐng)域相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的長城汽車來說，操作難度比較大。而且，百萬級(jí)豪車賣的不僅僅是產(chǎn)品，更是賣品牌以及服務(wù)，長城汽車到底有沒有這方面的能力，目前也是個(gè)未知數(shù)。

汽車網(wǎng)評(píng)：長城汽車屢敗屢戰(zhàn)的精神固然值得欽佩，但在百萬級(jí)豪車領(lǐng)域，長城汽車不宜照搬傳統(tǒng)超豪華汽車品牌的套路，因?yàn)閺募夹g(shù)、品牌等各方面都具有不少客觀上的差異。當(dāng)然，通過技術(shù)、營銷、品牌等維度的大膽創(chuàng)新，說不定有機(jī)會(huì)取得突破，長城汽車在這一領(lǐng)域中，確實(shí)需要在各方面深思熟慮。