從生活的角度看，我們所接觸的汽車消費大致上是指家用汽車，又叫家轎。其中最受用戶青睞的是家用MPV（定位家用多功能車）。在海外一直位于暢銷車之列，原因不外乎實用經濟，具有普世性，代表了最大公約數的生活方式。客觀而言，這也是衡量汽車消費成熟度不可或缺的因素之一。

從本質上講，MPV是家轎的升級版，在歐美很流行，屬于家轎真實需求的代表車型。這是基于汽車消費普及和實際需求，也是對生活品質，以及家庭觀念的一種認知。在這樣的背景下，賽那一經問世和推出就以全新的消費理念和生活方式，借助產品所呈現的應用場景讓人眼睛一亮，這不止是家轎，而是“移動的院子”，尤其在中國，給人以心靈可依的安全和踏實感，十分直觀，無需解釋，一見傾心。

在MPV眾聲喧嘩中，賽那脫穎而出本身就是話題。而廣受好評，無疑使家用MPV的“燈塔”形象格外矚目。正如車評界所言，“全球MPV看豐田，中國MPV看賽那”這是基于全球車的視角進行試車體驗的評價。市場表現證明，在審美、性能和價值取向三個維度比較來看，賽那的優勢和體驗有口皆碑。民調顯示，選擇賽那的用戶基本上都是來自豪車品牌車主的換購。對于這一現象，市場人士認為，這是汽車消費趨于理性的標志，同時表明對汽車的認知開始走向成熟。所以，選擇賽那在某種意義上也就選擇了高端和品質。背后則是“雅物置于生活”的推動有了文化的內涵，其核心就是傳統的修“福”，或“修好德”所致。

這是可喜的現象。值得關注的是，在同類產品中賽那備受關注，除了在功能和審美上令人心儀之外，還有首屈一指的油電混動的魅力等智能科技，提供了安全和靠譜的保障。在經銷商的觀察和實際銷售中不無感觸，即買賽那的用戶都不是外行。他們關注的是品質、品位、品相和品牌。這才是真正的核心賣點。事實表明，現在車賣的好并非在于流量傳播，而是看帶來實際價值和溢出效應的長期口碑，關鍵是一種生活態度的選擇，要體現共識和社會的認同度。

經驗告訴我們，用戶價值決定品牌價值。賽那自問世以來，打動用戶的是換購和升級的雙向奔赴，原因只有一個，就是回歸家轎本質，反映了汽車存量消費正在悄然發生變化，這不僅是因為對高端7座的剛性拉動，還有在汽車消費中開始重視家文化的營造，上升到生活美學的自覺。

縱觀當下的MPV市場，回避不了MPV正在被異化，不止是盲目高大上的粗鄙，而是在背離MPV屬性，正在滋生諸多不利于健康發展的負面影響，業已引起輿論的批評。相較于此，賽那所針對的是家轎升級和修為的現實需求，猶如一股清流，關注的是全體家庭成員出行的共享，把內心的愉悅體現在對家人的關愛落到了對產品的選擇，這既是一種態度，也是由外向內的生活觀念轉變受到了外界尊重。這與以前向外的人生觀為主的生活理念截然不同，表明時代的進步要求消費質量的提升不僅要正向，還要清朗，符合社會認同的價值觀。

所以，用戶把賽那當作“移動的院子”，反映了心理需求和內心向往契合了東方生活美學的本質，賦予了家用MPV的靈魂，生動而精準地詮釋了家轎文化和精神寄托。可以說，賽那是把移動的幸福感拉滿的載體，體現在產品的性能和車機融為一體的呈現，與智能互聯的數字化生活同頻共振，將親民和平權，以及共享等理念全面落地轉換為實體的獲得感。

毫無疑問，在汽車飽和及多樣性的今天，汽車消費已然成為一種被選擇的消費商品，而在眾多的汽車品類中，賽那的出眾得益于產品形象的“院子性”，超越了產品屬性的價值認同，根植于“家是出處，也是歸途”的文化理念被廣泛接受，并在實際使用中得到了充分的印證和滿足。市場表現證明，賽那是目前家用MPV中最受歡迎的品牌之一，不僅在油電混合名列第一，還在銷量上在同級車中位列三甲，成為高端家用MPV的價值標桿。

“買賽那買的是態度。”這是2024款新車上市時不少客戶的期待。他們認為，賽那是目前高端家用MPV最具價值感的車型，體現在“安全、舒適、智能”三大層面的革新，是專為家用升級優化量身打造的領航產品，代表了MPV由商務時代進入家用時代的標志性產品。

新款賽那搭載了 E-FOUR 電子四驅系統，大幅提升行駛穩定性與安全性；搭載埃爾法同款一體式航空座椅，內飾質感和隔音降噪優化，滿足家庭用戶對舒適性、高級感的期待；智能化方面也迭代升級，車機將更好用等。據此，市場人士認為，這是目前30萬級 MPV中價值和價格最給力的代表車型，稱其為“燈塔型”產品并不為過。首先它具有六大領先優勢（品牌銷量、安全配置、裝載能力、智能車機、駕控體驗、大廠原生品質）和五大口碑（大氣優雅、寬敞實用、駕乘舒適、車機一體、雙擎高效）；其次是產品溢出的附加值在不斷為用戶帶來增值的意外之喜和“量產幸福”；再是，沒有“司機感”的出行所產生的“院子情結”有了歸宿感。

點評

賽那作為家用MPV自上市以來在不到三年時間里，創下了不俗的銷量和用戶口碑，成功打造了家用MPV的“燈塔”形象，反映了在汽車消費領域也有“清”與“濁”之分野的區別。這雖是審美的選擇，但也不可避免地與社會屬性息息相關，受到道德觀念和身份意識在內的影響。不過，從賽那持續性走熱不難得到啟示：即產品和技術在不斷升級的前提下，不要被“俗”與“偽”加持，而是要保持“本真性”，追求“清”而避“濁”，才能獲得用戶的好感度，讓汽車消費不再受制于物，而是生活者的場域，駛向“現代性”的移動院子。