價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)，終于吹到了豪華品牌。雖然比亞迪秦PLUS DM-i等經(jīng)濟(jì)型車型和凱迪拉克CT5的受眾似乎不在同一個(gè)群體，但7萬(wàn)的降價(jià)幅度，卻是實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y，足以讓人心旌搖蕩。  

近日，凱迪拉克官方宣布，全新CT5暴降7萬(wàn)，起售價(jià)直接下拉至21.97萬(wàn)元，這在豪華品牌中無(wú)疑扔下了一顆重磅炸彈。要知道，凱迪拉克CT5自去年底上市以來(lái)，其售價(jià)一直維持在28.97-34.17萬(wàn)元的高位。然而，面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和銷量的下滑，凱迪拉克終于選擇了大幅降價(jià)。

眾所周知，2024年春節(jié)剛過(guò)，比亞迪就扔下了價(jià)格戰(zhàn)的第一顆炮彈，旗下暢銷車型秦PLUS DM-i改款上市，官降2萬(wàn)元，指導(dǎo)價(jià)來(lái)到了7.98萬(wàn)元起。隨后，9.98萬(wàn)元的五菱星光與7.39萬(wàn)元起的長(zhǎng)安啟源A05迅速加入戰(zhàn)團(tuán)。很快，現(xiàn)代伊蘭特以7.58萬(wàn)元起的價(jià)格代表燃油車參戰(zhàn)。目前的戰(zhàn)報(bào)是連轎車“銷冠”軒逸打出了6.98萬(wàn)元的“反殺價(jià)”。

不過(guò)，CT5卻是一款中型轎車，是凱迪拉克ATS-L的繼任車型。在國(guó)內(nèi)，凱迪拉克被視為二線豪華品牌，與雷克薩斯、沃爾沃、英菲尼迪、謳歌等品牌同級(jí)。全新CT5在外觀、內(nèi)飾和動(dòng)力方面都進(jìn)行了全面升級(jí)，不惜用上了33英寸9K環(huán)幕式超視網(wǎng)膜曲面屏，AKG錄音棚級(jí)別音響和126色氛圍燈，其價(jià)格卻從從30萬(wàn)級(jí)降至20萬(wàn)級(jí)，這樣的幅度不禁讓人疑問(wèn)，豪華品牌有必要打價(jià)格戰(zhàn)嗎？

業(yè)內(nèi)分析，豪華品牌通常以其高品質(zhì)、獨(dú)特設(shè)計(jì)和卓越性能而聞名，這些因素往往使得豪華品牌的產(chǎn)品價(jià)格較高。也就是說(shuō)，豪車的價(jià)格有品牌溢價(jià)的空間，但也更容易受傷，打價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)損害其品牌形象和價(jià)值。如果豪華品牌頻繁降價(jià)，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值產(chǎn)生懷疑，從而影響品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

其次，豪華品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)往往不僅僅是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，還包括品牌認(rèn)知度、口碑、服務(wù)等多個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)。因此，即便進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，豪華品牌也應(yīng)盡量避免直接的價(jià)格戰(zhàn)。它們可以通過(guò)提供額外的價(jià)值，如優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、獨(dú)特的用戶體驗(yàn)或限量版的特別款式等，來(lái)保持其產(chǎn)品的吸引力和獨(dú)特性。這樣，豪華品牌可以在不損害其品牌價(jià)值的前提下，吸引更多的消費(fèi)者并提升市場(chǎng)份額。

如今，連豪車也下場(chǎng)“打直球”了，可見(jiàn)戰(zhàn)況激烈到何種程度。在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的汽車市場(chǎng)上，凱迪拉克的這一舉措無(wú)疑會(huì)引發(fā)其他豪華品牌的關(guān)注和思考。畢竟，在消費(fèi)者越來(lái)越理性的今天，價(jià)格已經(jīng)成為了影響購(gòu)車決策的重要因素之一。